Τα διεθνή brands που αποκτούν για πρώτη φορά παρουσία στην Ελλάδα και οι αλυσίδες που ενισχύουν το αποτύπωμά τους στον ξενοδοχειακό χάρτη.
Τη θέση της στον παγκόσμιο χάρτη της φιλοξενίας ενισχύει η Ελλάδα, καθώς διεθνή brands επενδύουν όλο και περισσότερο στις προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης του ελληνικού τουρισμού.
Στην κατεύθυνση αυτή, οι μεγάλοι παίκτες του κλάδου της φιλοξενίας, στο πλαίσιο της επέκτασης της δραστηριότητάς τους, επιλέγουν την Ελλάδα ως προορισμό για να αποκτήσουν παρουσία για πρώτη φορά ή για να ενισχύσουν περαιτέρω το δίκτυό τους στη χώρα.
Από τα κορυφαία ονόματα της πολυτελούς φιλοξενίας έως τα ανερχόμενα lifestyle σήματα που απευθύνονται σε μια νέα γενιά ταξιδιωτών, η ελληνική αγορά αναδεικνύεται σε έναν από τους σημαντικότερους πόλους ανάπτυξης για τους μεγαλύτερους ομίλους του κλάδου.
Η άφιξη νέων διεθνών brands δεν αποτελεί απλώς μια αλλαγή στις ταμπέλες των ξενοδοχείων. Αντανακλά τη μεταμόρφωση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, την αυξανόμενη ζήτηση για εμπειρίες υψηλής ποιότητας και τη στρατηγική επιλογή των μεγάλων αλυσίδων να τοποθετηθούν σε έναν προορισμό που έχει πλέον ξεπεράσει το παραδοσιακό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα».
Αθήνα, Μύκονος, Σαντορίνη, Κρήτη και άλλοι δημοφιλείς προορισμοί βρίσκονται στο επίκεντρο ενός νέου επενδυτικού κύματος, με ομίλους όπως η Hilton, η Marriott, η Hyatt, η IHG, η Accor να διεκδικούν μεγαλύτερο μερίδιο στην ελληνική φιλοξενία. Μέσα από νέες μονάδες, συμφωνίες διαχείρισης και συνεργασίες με Ελληνες ή ξένους επενδυτές, η χώρα εξελίσσεται σε στρατηγική αγορά ανάπτυξης για τα διεθνή ξενοδοχειακά σήματα.
Το νέο κύμα διεθνών αφίξεων σηματοδοτεί την είσοδο της Ελλάδας σε μια διαφορετική εποχή για την τουριστική φιλοξενία, όπου το ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση της δυναμικότητας, αλλά η προσέλκυση brands με ισχυρή ταυτότητα, διεθνές κοινό και υψηλή προστιθέμενη αξία.
«Fouquet’s Mykonos»
Την είσοδό του στην ελληνική αγορά φιλοξενίας κάνει ο γαλλικός όμιλος Barrière με το «Fouquet’s Mykonos», ένα project που φέρνει ένα διαφορετικό μοντέλο πολυτελούς φιλοξενίας στο Νησί των Ανέμων.
Το νέο συγκρότημα, προϊόν της συνεργασίας με τη Yoda Group, θα λειτουργεί υπό το διεθνώς αναγνωρίσιμο σήμα Fouquet’s, το οποίο διαθέτει παρουσία σε εμβληματικούς προορισμούς όπως το Παρίσι και η Νέα Υόρκη. Το νέο resort στην περιοχή της Παράγκας περιλαμβάνει 61 σουίτες, καθώς και τρεις ιδιωτικές βίλες ιδιαίτερα μεγάλου μεγέθους, από 600 έως 1.000 τ.μ.
Στις εγκαταστάσεις του περιλαμβάνονται beach club, εστιατόρια, spa, εσωτερική πισίνα και υπηρεσίες που παραπέμπουν σε ένα ολοκληρωμένο luxury resort. Με τη λειτουργία του, το «Fouquet’s Mykonos», το οποίο έκανε πρεμιέρα μόλις πριν από λίγες ημέρες, καθιστά τη Μύκονο τον πέμπτο διεθνή προορισμό του γαλλικού brand.
Melia Hotels
Την άφιξη του brand INNSiDE by Melia στην Ελλάδα και συγκεκριμένα στην Κρήτη σηματοδοτεί η φετινή τουριστική σεζόν, με το νέο πεντάστερο «INNSiDE Elounda» στην Ελούντα.
Το νέο lifestyle resort ανήκει και θα λειτουργεί υπό τη διαχείριση της Zeus Hotels, ενώ εντάσσεται στο διεθνές χαρτοφυλάκιο της Melia Hotels International. Η λειτουργία του σηματοδοτεί την είσοδο ενός ακόμη διεθνούς ξενοδοχειακού brand στην Ελλάδα, σε μια περίοδο κατά την οποία οι μεγάλοι όμιλοι ενισχύουν την παρουσία τους σε ώριμους τουριστικούς προορισμούς της χώρας.
Το συγκρότημα βρίσκεται σε λόφο και απέχει λίγα μόλις λεπτά από την Ελούντα και την Πλάκα. Διαθέτει συνολικά 84 δωμάτια και σουίτες, εκ των οποίων περίπου το 70% έχει θέα στη θάλασσα, ενώ περιλαμβάνει και 18 μονάδες με ιδιωτικές πισίνες, απευθυνόμενο κυρίως στην αγορά της υψηλής ποιότητας φιλοξενίας. Με το άνοιγμα του «INNSiDE Elounda» η Melia διευρύνει το αποτύπωμά της στην Ελλάδα, επενδύοντας σε έναν από τους πλέον αναγνωρίσιμους τουριστικούς προορισμούς της χώρας και φέρνοντας για πρώτη φορά το brand INNSiDE by Melia στην ελληνική αγορά.
Σαντορίνη
Ενα ακόμη διεθνές luxury brand κάνει φέτος το ντεμπούτο του στην ελληνική αγορά, καθώς ο όμιλος Hilton ανακοίνωσε τη συνεργασία του με την RMKA Private Company για την ένταξη του «Sandblu Santorini» στο χαρτοφυλάκιο των LXR Hotels & Resorts. Το ξενοδοχείο σηματοδοτεί την πρώτη παρουσία του συγκεκριμένου brand στην Ελλάδα.
Η συμφωνία εντάσσεται στη στρατηγική επέκτασης της Hilton στην ελληνική αγορά και ειδικότερα στην ανάπτυξη των luxury σημάτων της σε κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς. Παράλληλα, αποτελεί μέρος της διεθνούς ανάπτυξης του brand, το οποίο πλησιάζει τις 40 μονάδες σε λειτουργία ή υπό ανάπτυξη παγκοσμίως.
Το «Sandblu» βρίσκεται στο Καμάρι της Σαντορίνης και διαθέτει 66 δωμάτια και σουίτες, σχεδιασμένα σύμφωνα με τη σύγχρονη κυκλαδίτικη αρχιτεκτονική. Σχεδόν το ένα τρίτο των μονάδων διαθέτει ιδιωτική πισίνα, ενώ το συγκρότημα περιλαμβάνει επίσης τρεις πολυτελείς βίλες για επισκέπτες που αναζητούν υψηλό επίπεδο ιδιωτικότητας.
Στις εγκαταστάσεις του resort περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, δύο infinity pools, spa με εσωτερική πισίνα και σάουνα, ενώ ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και στη γαστρονομία.
Με την ένταξη του «Sandblu» στο δίκτυο των LXR Hotels & Resorts, η Hilton ενισχύει περαιτέρω την παρουσία της στην Ελλάδα, επιλέγοντας τη Σαντορίνη για το ντεμπούτο ενός από τα πλέον αποκλειστικά brands του χαρτοφυλακίου της.
Πρεμιέρα της Luura
Tο ντεμπούτο της στην Ελλάδα κάνει και η αλυσίδα Ennismore του ομίλου Accor με αφετηρία την Πάρο και δύο ξενοδοχεία που θα λειτουργήσουν υπό το brand Luura, το οποίο εντάχθηκε πρόσφατα στη συλλογή Morgans Originals.
Την αρχή κάνει φέτος το «Luura Cliff», δυναμικότητας 39 δωματίων, ενώ το 2027 αναμένεται να ακολουθήσει το «Luura Sand».
H συλλογή Morgans Originals δημιουργήθηκε το 1984 και συνδυάζει το διεθνές design με την τοπική ταυτότητα και τις σύγχρονες εμπειρίες. Αντίστοιχα, το σήμα Luura ιδρύθηκε φέτος από τη Vivium και είναι επί της ουσίας το αποτέλεσμα της συνεργασίας του family office με την Ennismore, η οποία βρίσκεται κάτω από την ομπρέλα του ομίλου Accor.
Με τις δύο αυτές μονάδες, ο γαλλικός όμιλος εμπλουτίζει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιό του στην Ελλάδα, το οποίο περιλαμβάνει πλέον περισσότερα από 10 ξενοδοχεία.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η ένταξη του νεοσύστατου brand Luura στο χαρτοφυλάκιο των Morgans Originals αποτελεί το επιστέγασμα της συνεργασίας της Ennismore, η οποία αυτοπροσδιορίζεται ως «η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία φιλοξενίας στο κομμάτι του lifestyle και της αναψυχής» και της Vivium Holding, του family office με έδρα το Ντουμπάι με ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο τον Elie Khouri.
Ντεμπούτο
Τη θέση του στον χάρτη των διεθνών ξενοδοχειακών brands αποκτά το «Collini Hotel Mykonos», καθώς εντάχθηκε επίσημα στο δίκτυο της BWH Hotels Ιταλίας και νοτιοανατολικής Ευρώπης, αποτελώντας την πρώτη μονάδα στην Ελλάδα που προστίθεται στο νέο περιφερειακό σχήμα του ομίλου.
Το ξενοδοχείο, το οποίο βρίσκεται στην περιοχή του Φάρου Αρμενιστή στη Μύκονο, εντάσσεται στην Elite Collection της WorldHotels, μίας από τις πλέον αναγνωρίσιμες συλλογές ανεξάρτητων ξενοδοχείων υψηλών προδιαγραφών του διεθνούς ομίλου.
Η προσθήκη του «Collini Hotel Mykonos» σηματοδοτεί ένα ακόμη βήμα για τη διεύρυνση της παρουσίας της BWH Hotels στην ελληνική αγορά, η οποία τα τελευταία χρόνια συγκεντρώνει ολοένα και μεγαλύτερο ενδιαφέρον από διεθνείς ξενοδοχειακούς ομίλους που επιδιώκουν να ενισχύσουν το χαρτοφυλάκιό τους σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς της Μεσογείου.
Το «Collini Hotel Mykonos» είναι η δεύτερη μονάδα του πρωτοεμφανιζόμενου στην Ελλάδα ομίλου Collini Hotels & Resorts που εντάσσεται στο διεθνές δίκτυο της BWH Hotels.
Η προσθήκη του «Collini Hotel Mykonos» στο διεθνές δίκτυο επιβεβαιώνει τη δυναμική που εμφανίζει η ελληνική αγορά φιλοξενίας, με ολοένα και περισσότερες ανεξάρτητες μονάδες να επιλέγουν τη συνεργασία με διεθνή brands και δίκτυα, επιδιώκοντας μεγαλύτερη προβολή, πρόσβαση σε νέες αγορές και ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς τους.
Επέκταση
Πέρα από τα brands που αποκτούν για πρώτη φορά παρουσία στην Ελλάδα, κάποιες αλυσίδες επεκτείνουν τη δραστηριότητά τους στη χώρα, δίνοντας μία ακόμη ψήφο εμπιστοσύνης στον ελληνικό τουρισμό.
Στην κατεύθυνση αυτή, την παρουσία της στην ελληνική αγορά ενισχύει η Four Seasons, η οποία εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιό της με το δεύτερο ξενοδοχείο της στη χώρα, αυτή τη φορά στη Μύκονο. Το νέο ξενοδοχείο θα συμπληρώσει το «Four Seasons Astir Palace Hotel Athens», δημιουργώντας ένα δίπολο πολυτελούς φιλοξενίας που θα συνδέει δύο από τους δημοφιλέστερους ελληνικούς προορισμούς για τη διεθνή αγορά υψηλού εισοδήματος.
Η στρατηγική του διεθνούς ομίλου στηρίζεται στη σύνδεση μιας αστικής εμπειρίας στην Αθηναϊκή Ριβιέρα με διακοπές σε έναν κορυφαίο νησιωτικό προορισμό.
Η νέα επένδυση στη Μύκονο εντάσσεται στο ευρύτερο επενδυτικό πλάνο του καναδικού ομίλου για την Ελλάδα, επιβεβαιώνοντας την εμπιστοσύνη του στις προοπτικές της ελληνικής αγοράς πολυτελούς φιλοξενίας. Παράλληλα, η Four Seasons έχει ήδη ανακοινώσει μία ακόμη μελλοντική ανάπτυξη στη χώρα, στο Πόρτο Χέλι και συγκεκριμένα στον κόλπο της Χηνίτσας, διευρύνοντας περαιτέρω την παρουσία της σε προορισμούς υψηλής τουριστικής αξίας.
Στο ίδιο πλαίσιο, η γαλλική Accor διευρύνει την παρουσία της στην ελληνική αγορά και ειδικότερα στο Νησί των Ανέμων, εντάσσοντας το «Kove Hotel & Spa» στη συλλογή MGallery, ένα από τα premium brands του ξενοδοχειακού ομίλου. Η νέα μονάδα, δυναμικότητας 35 δωματίων και σουιτών, βρίσκεται μεταξύ Ορνού και Κόρφου και προστίθεται στο χαρτοφυλάκιο της Accor σε έναν από τους πλέον αναγνωρίσιμους προορισμούς της Μεσογείου.
Το «Kove Hotel & Spa» αναπτύσσεται σε συνεργασία με την οικογένεια Δακτυλίδη, η οποία διαθέτει μακρά παρουσία στον ξενοδοχειακό κλάδο της Μυκόνου. Χάρη στη συμφωνία, το ξενοδοχείο αποκτά πρόσβαση στο διεθνές δίκτυο κρατήσεων, πωλήσεων και πιστότητας της Accor, ενισχύοντας την προβολή του στις αγορές του εξωτερικού.
Σημειωτέον ότι η Accor συνεχίζει να ενισχύει το αποτύπωμά της στην ελληνική αγορά, έχοντας ήδη ανακοινώσει τη δημιουργία του νέου ξενοδοχείου «Emblems Collection» στον Παρνασσό, το οποίο θα αποτελέσει την πρώτη παρουσία του συγκεκριμένου ultra-luxury brand στη χώρα.
Στο χαρτοφυλάκιο του γαλλικού ομίλου προστίθεται και το Voria, η μεικτή τουριστική ανάπτυξη που θα δημιουργηθεί στο Μαρούσι στο πλαίσιο της μετεγκατάστασης του Καζίνο της Πάρνηθας, όπου προβλέπεται η λειτουργία ξενοδοχείου υπό τη σημαία της Accor, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία του ομίλου στην Αθήνα.
