Οι υπεύθυνοι του Ινστιτούτου Νευροεπιστημών του Αυτόνομου Πανεπιστημίου της Βαρκελώνης αποφάσισαν να πληροφορηθούν εάν η ομάδα επικοινωνίας έκανε πράγματι τη διαφορά.
Στο πλαίσιο αυτό διεξήγαγε ένα ελεγχόμενο πείραμα, στο πλαίσιο του οποίου εξετάστηκε η πορεία 201 άρθρων νευροεπιστημών. Σκοπός ήταν να διαπιστωθεί εάν οι ενεργές προσπάθειες επικοινωνίας, ειδικά τα δελτία τύπου και οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο X (πρώην Twitter), επηρέασαν την διαδικτυακή προσοχή που έλαβαν αυτά τα άρθρα.
Για ερευνητές που αφιερώνουν χρόνια στην παραγωγή επιστημονικού έργου που μπορεί να μην φτάσει ποτέ στο κοινό και για πανεπιστήμια που ξοδεύουν χρήματα σε ομάδες επικοινωνίας χωρίς να γνωρίζουν τι πραγματικά λειτουργεί, αυτή η μελέτη προσφέρει μερικά από τα πιο ξεκάθαρα στοιχεία μέχρι σήμερα για το τι έχει μεγαλύτερη σημασία.
100 φορές περισσότερη
Οι ερευνητές από το τμήμα επικοινωνίας του Κέντρου Νευροεπιστημών στο συγκεκριμένο Πανεπιστήμιο χώρισαν την ανάλυσή τους σε δύο φάσεις.
Αρχικά, εξέτασαν 201 δημοσιευμένα άρθρα από το κέντρο τους που καλύπτουν την περίοδο 2016 έως 2021. Κάθε άρθρο εντάχθηκε σε μία από τις δύο ομάδες: αυτά για τα οποία η ομάδα επικοινωνίας είχε εκδώσει δελτίο τύπου (28 άρθρα) και αυτά για τα οποία δεν είχε εκδώσει (173 άρθρα).
Χρησιμοποιώντας ένα διαδικτυακό εργαλείο παρακολούθησης που ονομάζεται Altmetric, το οποίο μετράει πόσο συχνά αναφέρονται άρθρα σε ειδήσεις, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλους διαδικτυακούς χώρους, μέτρησαν τη διαφορά στην προσοχή μεταξύ των δύο ομάδων.
Τα άρθρα που περιείχαν δελτίο τύπου έλαβαν κατά μέσο όρο σχεδόν επτά αναφορές σε ειδήσεις, σύμφωνα με τα δεδομένα της Altmetric. Τα άρθρα χωρίς δελτίο τύπου έλαβαν λιγότερες από 0,1.
Τα άρθρα για δελτία τύπου είχαν επίσης μέση βαθμολογία προσοχής Altmetric 76,3, σε σύγκριση με 4,58 για τα άρθρα χωρίς δελτίο τύπου. Αυτό το πλεονέκτημα ισχύει για περιοδικά ποικίλου κύρους, γεγονός που υποδηλώνει ότι η δημοσίευση σε ένα μέσο ενημέρωσης υψηλού προφίλ δεν αρκεί από μόνη της για να εγγυηθεί την προσοχή του κοινού.
Για να εμβαθύνουν σε ένα κεντρικό ερώτημα, το αν τα δελτία τύπου προκαλούν περισσότερη προσοχή ή απλώς τείνουν να γράφονται για μελέτες που επρόκειτο ήδη να προσελκύσουν το ενδιαφέρον, η ομάδα διεξήγαγε ένα πείραμα παρακολούθησης κατά τη διάρκεια του 2022 και του 2023.
Για 25 πρόσφατα δημοσιευμένα άρθρα, οι ερευνητές αποφάσισαν εκ των προτέρων ποια θα λάμβαναν δελτίο τύπου και ποια όχι, με βάση παράγοντες όπως το πόσο ειδησεογραφικό φαινόταν το άρθρο και τις προτιμήσεις των εμπλεκόμενων ερευνητών.
Στη συνέχεια, παρακολούθησαν τα επίπεδα προσοχής κάθε άρθρου πριν και μετά την έναρξη της καμπάνιας του, χρησιμοποιώντας το άρθρο ως δική του γραμμή βάσης για σύγκριση.
Εντός ωρών
Μεταξύ των άρθρων που έλαβαν δελτίο τύπου, οι αναφορές σε ειδήσεις άρχισαν να εμφανίζονται μέσα σε λίγες ώρες από τη δημοσίευση της δημοσίευσης. Τα άρθρα χωρίς δελτίο τύπου δεν έλαβαν καμία ειδησεογραφική κάλυψη κατά το ίδιο χρονικό διάστημα.
Μέσα σε μία εβδομάδα, τα άρθρα που συνοδεύονταν από δελτίο τύπου και προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν κατά μέσο όρο 21,6 αναφορές σε ειδήσεις ανά άρθρο. Αυτά με μόνο δελτίο τύπου αλλά χωρίς προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν κατά μέσο όρο 15. Τα άρθρα χωρίς δελτίο τύπου δεν έλαβαν καμία.
Δύο άρθρα σε περιοδικά υψηλού κύρους κατέδειξαν το κενό. Το ένα είχε δελτίο τύπου και προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέσα στην πρώτη εβδομάδα, αναφέρθηκε 28 φορές σε ειδησεογραφικά πρακτορεία και 315 φορές στο X, φτάνοντας σε βαθμολογία Altmetric 219. Ένα άλλο άρθρο, σε συγκρίσιμο περιοδικό αλλά χωρίς καμπάνια, κέρδισε μόνο 1 βαθμό σε διάστημα τριών πλήρων μηνών.
Οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το X, όταν χρησιμοποιήθηκαν μόνες τους, δεν έκαναν σχεδόν καμία διαφορά. Αυτό ίσχυε και στα δύο μέρη της μελέτης.
Πηγές:
Study Finds
Προσθέστε το iatronet.gr στο Discover
Ειδήσεις υγείας σήμερα
“Ψυγείο για ανθρώπους” προστατεύει τους Ιάπωνες εργαζομένους από τον καύσωνα
Δεύτερος στεφανιογράφος στο νοσοκομείο Τρικάλων – Ανάρτηση Γεωργιάδη
Ζάχαρη εναντίον επικίνδυνου μύκητα
